Le packaging

LE PACKAGING

Qu’est-ce qu’un packaging ?

Le packaging est l’emballage d’un produit où se trouve son nom ainsi que son identité graphique. Il représente le 5ème P, souvent utilisé en Marketing Mix.

Quels sont les facteurs à prendre en compte pour réaliser un packaging ?

* L’utilité de base d’un packaging est de protéger le produit
* Il doit également ne pas être dangereux pour l’utilisateur (bombe aérosol, …)
* Il doit être solide et résistant.
* Il doit être facile à transporter et à stocker.
* Il doit fournir des informations sur le produit
* Il doit être attirant visuellement
* Il doit être conforme aux règles environnementales
* Il doit être pratique
* Il doit être économique pour le producteur
* Il doit être conforme à la législation du marché
* Il peut transmettre les offres promotionnelles
* Il doit être réalisé en fonction du cœur de cible du produit

Quels sont les principaux attributs d’un bon packaging ?

* Des informations concernant le produit
* Pratique à utiliser
* Rappel du marché et de la marque
* Inventaire du contenu et sécurité
* Protection et précaution d’emploi

Le packaging = « Le vendeur silencieux ». Pourquoi ?

* Le packaging est le dernier élément qui va déclencher l’achat
* L’emballage doit aider à promouvoir le produit
* Doit savoir différencier le produit par rapport à ses concurrents
* Il est un élément clé de l’image de marque
* Il sert d’identification et de reconnaissance du produit
* La forme, la couleur et la taille doivent être coordonnées aux motivations du consommateur
* Il encourage l’impulsion d’acheter
* Il attire l’attention des consommateurs
* Il peut être un facteur clé dans la décision du consommateur
* Il est un moyen de publicité et de promotion de ventes
* Un packaging innovant peut être décisif dans les avantages compétitifs

Quelques exemples où les consommateurs sont capables de reconnaître le produit rien qu’avec le package :

* Les bouteilles de Perrier (bouteille verte et forme originale)
* Les barres de chocolat Toblerone (barre en triangle)
* Les bouteilles de Coca-Cola ou d’Orangina (bouteille en verre et forme originale)

Les problèmes environnementaux liés au packaging ?

Le « sur- emballage » est facteur de pollution. Il est donc judicieux de motiver les entreprises à utiliser des matériaux recyclables.

Il faut également bien étudier le produit à emballer afin d’éviter de réaliser des packagings trop grands.

Au niveau éthique, il est interdit de plagier une autre marque et il est conseillé d’éviter les publicités mensongères ou non prouvées. (Ex : farmhouse cheese qui n’est pas fait dans une ferme).

Cours de packaging en PDF

lien : http://www.marketing-etudiant.fr/docs/8a2b6afd47323bb29d4f704cc8f4c50c-pa.pdf

Exemple de présentation :

merci centre de lune vraiment j'ai besoin de ce formation
merci pour la 2eme fois
bizo

salut , le lien n'est plus valide pourrait on y remédier cela me servirai.
Merci

Le lien a été mis à jour. Et voici l'adresse pour télécharger tous les cours, il suffit de vous inscrire, c'est gratuit.

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Merci beaucoup^^